La importancia del branding: el branding es un conjunto de estrategias que tienen por objetivo insuflar identidad a una marca a través de la fusión de un objetivo establecido, un compendio de valores, estrategias de marketing y elementos de diseño gráfico que permiten posicionarla dentro del mercado.
Todo ello forja la personalidad con la que la marca será percibida por los consumidores, siendo su razón de ser que el mercado conozca su producto o servicio, que perciba sus ideales y que se identifique con sus valores. Con lo cual, debe estar construida para ser una auténtica representación de quiénes somos como empresa y qué imagen queremos proyectar.
La importancia del branding: ¿Por qué es tan importante el branding?
La importancia del branding radica en su poder para dejar un recuerdo memorable en los consumidores y transmitirles qué es lo que pueden esperar de la marca. Una forma de marcar la diferencia con respecto a la competencia y de convencer de que somos la mejor opción. Pero además, desde el punto de vista interno, nos permite identificar cuáles son nuestras fortalezas y debilidades, y tener una idea más clara de cuál es nuestro valor diferencial.
No obstante, si aún no estás convencido, a continuación te explicamos los motivos por los que el branding es tan importante para tu negocio:
- Consigues reconocimiento: el branding es clave para una empresa porque es la manera en la que obtiene reconocimiento y es percibida por los consumidores. En este sentido, el logo es el elemento más importante, ya que es la cara más visible del negocio. Por este motivo, tiene que ser potente y fácil de recordar, causando una buena impresión ya en el primer golpe de vista.
- Diferencias tus productos: cuando muchas marcas producen un mismo tipo de producto, este se convierte en un commodity a la vista de los consumidores. Esto significa que no podrán diferenciar las ventajas de cada uno de ellos. En estos casos, corremos el riesgo de caer en una guerra de precios, lo que resulta muy peligroso para la supervivencia de la empresa a largo plazo. Es mejor crear una estrategia en la que desarrollemos experiencias únicas que marquen una diferencia real. El objetivo es que nuestra ventaja radique en nuestra gestión y en nuestra imagen de marca.
- Generas confianza en el mercado: una imagen profesional y una marca bien diseñada contribuirán a que tu negocio genere confianza tanto en los potenciales clientes como en los que ya tienes. Las posibilidades de que quieran comprar tus productos o contratar tus servicios serán mayores. Y es que, de esta forma, darás la impresión de ser un experto dentro de tu sector.
- Atraes nuevos clientes: una estrategia de branding bien planificada y ejecutada es la mejor arma para llamar la atención de los consumidores. Una marca de éxito transmite una impresión positiva a los consumidores, por lo que es más probable que terminen adquiriendo el producto o servicio que ofrecemos. Además, una vez que está bien consolidada en el mercado, el boca a boca se convertirá en la estrategia publicitaria más eficaz.
- Creas vínculos emocionales a largo plazo: para que un negocio consolide su posición en el mercado, tiene que pensar en crear su propia identidad y que esta perdure en el tiempo. Algo que se consigue a través de repetidas muestras de atención hacia los clientes. Las emociones que consigamos generar en los consumidores son la clave.
- Valora la percepción a través de los sentidos: los sermones de venta no consiguen captar la atención de los consumidores. Es más, hace que nuestro público salga corriendo y que no quieran tener nada que ver con nosotros. El branding tiene por objetivo que la comunicación se lleve a cabo a través de los sentidos. Los elementos visuales de la marca, como el logo, las fuentes, los colores o los componentes gráficos, son los principales generadores de reconocimiento. Pero también son importantes otros productos comunicativos como el oído, el olfato o el tacto. Cuando logramos que el cliente involucre sus sentidos, disfrutará de una experiencia más positiva.
- Mejoras el valor comercial: una marca con una posición consolidada en el mercado puede incrementar el valor de un negocio al aportar más influencia dentro del sector, convirtiéndola en una oportunidad de inversión más atractiva.
- Conviertes a los trabajadores en embajadores de la marca: cuando un trabajador siente que se encuentra dentro de una empresa sólida y con buena reputación que lo respalda, su nivel de satisfacción será más alto e incluso puede que se sienta orgulloso de hacer lo que hace. Esto hará que hablen bien de ella entre sus familiares y amigos, lo que servirá como estrategia de promoción para la marca.
- Apoyas la publicidad: la publicidad es otro elemento imprescindible del branding. Y es que las acciones promocionales reflejan directamente nuestra marca y la imagen con la que queremos que nuestros público nos perciba. Gracias a ello, podemos crear una estrategia publicitaria coherente y atractiva que se ajuste al propósito de nuestro negocio.
